SEOとAIOの違い
SEOは、検索エンジンにページを見つけてもらい、内容を理解してもらうための設計です。
一方で、AIOは、AI検索やLLMに対して、自社の情報が誤解されにくく、文脈ごと理解されやすいように整える考え方です。
ただし、SEOとAIOを完全に別物として考える必要はありません。
どちらにも共通して大切なのは、ユーザーにとって分かりやすい情報構造です。
- 誰向けのページか
- 何についてのページか
- どのような課題を扱うか
- 何を相談できるか
- どこまで対応できるか
- 関連するサービスは何か
- 次に読むべきページはどれか
これらが整理されているサイトは、ユーザーにとっても、検索エンジンにとっても、AIにとっても理解しやすくなります。
AI時代のHPで曖昧にしない方がよい情報
AI検索や生成AIに自社の情報を理解してもらうには、曖昧な表現を減らすことが大切です。
特に、以下の情報は明確にしておきたいところです。
誰向けのサービスか
対象者が曖昧だと、どのような相談に対応できる会社なのかが伝わりにくくなります。
たとえば、単に「企業向けに支援します」ではなく、以下のように具体化します。
- 地方中小企業向け
- Web集客に詳しくない企業向け
- 広告やHP運用をしているが成果が見えない企業向け
- HPリニューアル前に情報整理をしたい企業向け
- AI時代のSEO/AIOに向けてHPを整えたい企業向け
対象者を明確にすることで、検索やAIにも文脈が伝わりやすくなります。
何を支援できるか
サービス内容も、抽象的な表現だけでは不十分です。
たとえば、「SEO/AIO対策を支援します」だけでは、具体的に何をするのか分かりません。
以下のように、対応内容を明確にする必要があります。
- サービスページの情報整理
- FAQ設計
- 事例ページ設計
- コラム設計
- 内部リンク設計
- titleタグ、meta description、H1の整理
- 構造化データの検討
- llms.txtの設置検討
- Search ConsoleやGA4をもとにした改善提案
何を支援できるかを明確にすることで、問い合わせ前の不安も減ります。
含まれるもの・含まれないもの
SEO/AIOでは、誤解を避けることも大切です。
たとえば、以下のような保証表現は避けるべきです。
- 検索順位を保証します
- AI検索で必ず紹介されます
- ChatGPTに必ず引用されます
- 記事を増やせば成果が出ます
代わりに、以下のように表現します。
- 検索エンジンやAIに理解されやすい情報構造を整える
- サービス内容や対応範囲を誤解されにくい形に整理する
- ユーザーが知りたい情報にたどり着きやすくする
- FAQ、事例、コラム、内部リンクを整理し、サイト全体の文脈を強化する
できることとできないことを明確にすることも、信頼につながります。
FAQ、事例、コラムはAIOでも重要になる
SEO/AIOでは、サービスページだけでなく、FAQ、事例、コラムの役割も重要です。
それぞれの役割は異なります。
FAQ
FAQは、相談前の疑問や不安を解消するページです。
たとえば、以下のような質問に答えます。
- GA4が分からなくても相談できるか
- 広告だけでも相談できるか
- HP制作会社が別にいても相談できるか
- SEO/AIOで順位保証はあるか
- どこまで対応してもらえるか
FAQは、ユーザーが実際に知りたいことを整理するため、AIにも文脈が伝わりやすくなります。
事例
事例は、実際にどのような課題に対して、何を見立て、どのような改善につなげたかを伝えるページです。
単なる成果紹介ではなく、以下を整理します。
- 相談前の状態
- 見えていなかったこと
- 確認したこと
- 分かったこと
- 実施した支援
- 成果・変化
- 関連サービス
このように整理することで、AIにも「どの課題に対して、どの支援が関係するのか」が伝わりやすくなります。
コラム
コラムは、サービスページやFAQだけでは説明しきれない考え方を補足するページです。
たとえば、
- HPのアクセス数が分からないときに何を見るか
- Web広告の成果が出ないときに何を確認するか
- HPから問い合わせが来ないときに何を見直すか
- SEO/AIOとは何か
といったテーマを深掘りします。
コラムは、検索流入の入口にもなります。
さらに、サービスページや事例ページと内部リンクでつなげることで、サイト全体の文脈が強くなります。
内部リンクは、ユーザーの理解を助けるために設計する
内部リンクは、SEO目的だけで設置するものではありません。
ユーザーが次に読むべきページへ自然に進めるように設計することが大切です。
たとえば、以下のような流れをつくります。
- アクセス解析のコラムから、月次Web集客レポートへ
- Web広告のコラムから、Web広告運用とHP改善・LP改善へ
- HP改善のコラムから、HP改善・LP改善とブランディング・情報発信設計へ
- SEO/AIOのコラムから、SEO/AIO対策、FAQ、事例へ
- 事例ページから、関連サービスと関連コラムへ
このように内部リンクを設計すると、ユーザーは自分の悩みに合わせて理解を深められます。
AIにとっても、どのページがどのテーマと関連しているかを理解しやすくなります。
構造化データやllms.txtも補助として考える
SEO/AIOでは、ページの文章だけでなく、技術的な整理も重要です。
たとえば、以下のような要素です。
- titleタグ
- meta description
- H1、H2、H3の見出し構造
- canonical
- OGP
- sitemap.xml
- robots.txt
- 画像alt
- Organization構造化データ
- BreadcrumbList構造化データ
- Service構造化データ
- FAQPage構造化データ
- Article構造化データ
- llms.txt
ただし、技術要件だけを整えればよいわけではありません。
構造化データやllms.txtは、あくまで内容理解を補助するものです。
まず大切なのは、ページ上の情報そのものが分かりやすく整理されていることです。
SEO/AIOで避けたいこと
SEO/AIO対策では、以下のような進め方は避けたいところです。
- キーワードだけを詰め込む
- 中身の薄い記事を大量に作る
- サービス内容を曖昧なままにする
- FAQを形式だけで作る
- 事例を成果数字だけで見せる
- 内部リンクを不自然に増やす
- AI検索での表示保証をうたう
- 検索順位だけを目的にする
SEO/AIOで大切なのは、検索エンジンやAIのためだけにページを作ることではありません。
ユーザーが知りたい情報にたどり着き、内容を理解し、必要に応じて相談できる状態をつくることです。
バードアイでの考え方
バードアイでは、SEO/AIOを「検索順位を上げるためだけの施策」とは考えていません。
サービス内容、対象者、対応範囲、FAQ、事例、コラム、内部リンクを整理し、ユーザーにも検索エンジンにもAIにも理解されやすいHP構造をつくることを重視します。
特に、以下を大切にします。
- 何をしている会社か分かる
- 誰向けのサービスか分かる
- 何が相談できるか分かる
- どこまで対応できるか分かる
- 事例から支援内容が分かる
- FAQで不安が解消される
- コラムで考え方を理解できる
- 内部リンクで必要な情報に進める
検索エンジンやAIに理解されやすいサイトは、結果的にユーザーにも分かりやすいサイトです。